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淺談服裝品牌營銷誤區(qū)之做品牌就是做名牌

來源：北京紳凱服裝   瀏覽：63   【字體： 大 中 小】 發(fā)布日期： 2017-8-23 10:21:58 打印
品牌是一個知名品牌，品牌包括更多的內(nèi)容，知名度僅僅是品牌的一個方面。知名品牌可以通過高廣告費，品牌可以形成只要不斷叫賣。然而，品牌建設(shè)是一個復(fù)雜而龐大的工程。許多企業(yè)認為，品牌就是品牌，甚至品牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最高目標，而對于品牌來說，卻一直處于“霧里看花、水月月”的階段。那么，名牌和品牌的區(qū)別是什么？

淺談服裝品牌營銷誤區(qū)之做品牌就是做名牌

首先，品牌只是一個知名品牌，品牌包含更多的內(nèi)容，人氣只是品牌的一個方面�！捌放啤眮碜怨排餐㧏randr，意思是“品牌”。事實上，它也表達了品牌含義生動地“如何留下痕跡在消費者心中嗎？”品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念。它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽的無形總和，標志和廣告風(fēng)格。與著名品牌相比，品牌有更深的意義和價值。


其次，從講的過程中創(chuàng)造高的廣告費用，創(chuàng)造品牌，只要你能保持銷售名牌表；并建立一個品牌，是一個復(fù)雜而龐大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、核心理念、品牌符號運用，品牌場景設(shè)計、廣告設(shè)計的調(diào)性等一系列工作，以及品牌建設(shè)不是一個短期項目，它需要小心，以品牌管理業(yè)務(wù)年。每次產(chǎn)品推廣，每次廣告操作，都凝聚著品牌經(jīng)理的心血和汗水。一個品牌，也許一個廣告宣傳活動可以實現(xiàn)，一個強大的品牌的建立，但它是多年的結(jié)晶考驗。可口可樂經(jīng)歷了100年，柯達、萬寶路、雀巢和約翰遜品牌并不是短時間的動力，它鮮明的品牌個性、強大的品牌資產(chǎn)，絕不能短期成就。在中國的很多大企業(yè)，尤其是保健品企業(yè)，片面追求短期效益，片面追求知名度，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，以及一系列完整的品牌建設(shè)工作，往往是脆弱的不堪一擊。

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最后，從各自的功能來看，品牌比名牌更強大，時間更持久，效果更明顯。除了能夠在短期內(nèi)促進銷售，單純的宣傳對產(chǎn)品的長遠利益沒有多大貢獻。人們越來越依賴品牌精神的感覺，真正的品牌，都賦予了象征意義，能夠傳達消費者的生活方式，強勢的品牌最終能影響人們的態(tài)度和觀點，從而帶來長遠的商業(yè)利益。而國內(nèi)許多所謂的嗎？”“名牌”，盲目追求高知名度和曝光度，最終未能獲得品牌應(yīng)有附加價值！


幸運的是，許多國內(nèi)企業(yè)“品牌”已經(jīng)意識到品牌建設(shè)的重要性。上海家化從一個銷售為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)理念，已成功轉(zhuǎn)型為品牌管理作為企業(yè)的重點，讓失去的“品牌”——神六，成為洗手液市場的第二品牌，不僅實現(xiàn)了銷售目標，更成功地更新原創(chuàng)？品牌老化、保守的形象，創(chuàng)造了一個“名牌”重生的神話！


“品牌”是一個詞，具體術(shù)語產(chǎn)生于我國特定的市場環(huán)境，是眾所周知的，在嚴格意義上是不準確和不科學(xué)的，但不應(yīng)是企業(yè)發(fā)展和追求的目標。企業(yè)只有及時改變認識誤區(qū)，糾正和規(guī)范品牌經(jīng)營理念，盡一切努力樹立自己的強勢品牌，才能聚焦、市場不敗的雍麗霖！


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